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Franchise: décryptage
Vous désirez créer votre propre entreprise tout en bénéficiant du savoir-faire d'une enseigne connue. Une des options qui s'offre à vous : intégrer un réseau de franchise.
Qu'est-ce que la franchise?
- La franchise est une forme de commerce organisé. Elle se définit comme une méthode de collaboration entre une entreprise, le franchiseur, et une ou plusieurs autres entreprises, les franchisés. Toutes deux sont juridiquement et financièrement indépendants.
- Le franchiseur est propriétaire de la marque et du savoir-faire. Il décide de la stratégie commerciale et des normes de qualité à respecter (ex. : fournisseurs référencés). Il assiste son réseau de franchisés et met à leur disposition son savoir-faire commercial.
Le franchisé est propriétaire de son entreprise et juridiquement indépendant. Il acquiert auprès du franchiseur le droit d'utiliser son enseigne, sa marque, son savoir-faire, ainsi que celui de commercialiser ses produits ou services. Il rétribue les services apportés par le franchiseur (droit d'entrée, redevances ou marges sur les produits).
Les bénéfices de la franchise
- En tant que franchisé, vous bénéficiez d'un système de gestion commerciale et d'un savoir-faire
conçu et expérimenté par le franchiseur. Il vous est transmis au travers de la formation et l'assistance
initiale, l'animation des points de vente et l'assistance continue.
A la clé : des économies de temps et la force d'un réseau d'indépendants partageant la même expérience. - Par rapport au commerçant isolé, vous bénéficiez d'une meilleure rentabilité des capitaux investis grâce aux économies d'échelle.
Comment choisir votre franchiseur ?
Dans un premier temps, il est nécessaire de vous familiariser avec la franchise, son environnement juridique et
contractuel, avant d'identifier le réseau qui vous convient.
Pour cela, vous devez vous interroger sur le métier
que vous souhaitez exercer.
Afin de faire votre choix parmi les enseignes que vous avez sélectionnées,
soyez particulièrement attentif à :
- la qualité des produits et des services vendus,
- la qualité de la formation initiale et de la formation continue proposées,
- l'animation du réseau, en termes de conseils et de suivi notamment,
- le système d'approvisionnement,
- l'originalité du concept,
- l'innovation régulière du franchiseur,
- les programmes de communication externe et interne,
- le leadership du franchiseur sur son marché.